7月31日，中国移动、中国电信、中国联通同步宣布，自2026年8月1日起，手机号卡仅限官方渠道办理，第三方互联网渠道全面停止相关服务。这一纸公告，为延续近十年的网络代理售卡模式画上句号，也意味着在电商平台和直播间里随处可见的低价大流量卡，即将集体退场。
实际上，市场已传闻多日。在某短视频平台直播间，一张“每月20元含100G流量”的手机卡广告被挂在最显眼的位置，主播反复催促网友下单。多家线上代理商密集发布下架预警，提醒消费者尽快预约并激活，否则可能无法正常使用。
记者咨询多家电商平台渠道商后发现，受停售消息影响，不少店铺近日销量明显攀升。一位线上销售人员直言：“昨天已经给十几个客户办理好了，都是赶在‘大限’之前，来咨询的也增加了很多”。部分店铺则明确表示已缺货，三大运营商的号卡已全部下架，“如果要买，只有广电的号卡了”。
所谓网络代理渠道售卡，是指运营商通过第三方销售代理、互联网平台上的他建自营店铺及各类垂直流量合作等非自有线上触点，销售手机SIM卡。消费者在电商平台和直播间里看到的资费诱人的大流量卡，绝大多数都来自这一渠道。一旦渠道全面关停，习惯在网上比价、选号、办卡的消费者将受到影响。
两种渠道之间的价差究竟有多大？记者对比发现，代理渠道的联通套餐月租29元可享280G流量和100分钟通话，移动套餐月租19元包含220G流量和100分钟通话。而在三大运营商官网上，移动动感地带芒果卡月租59元含20G通用流量加30G定向流量和100分钟通话，联通畅爽冰激凌5G套餐月租129元含30G流量和500分钟语音通话，电信月租99元套餐含40G通用流量和150分钟通话，价差极为悬殊。正是这种价差，推动着大量用户涌向代理渠道，也加剧了运营商之间的低价竞争。
某直播间此前售卖低价流量卡。 
某电商平台商家宣传的大流量卡。 “从消费者角度来说，取消网络渠道售卡服务意味着用户可能面临话费支出的直接上涨。”盘古智库高级研究员江瀚表示，当前运营商杀熟、新老用户不同权现象被媒体广泛关注和报道，在存量用户权益未得到实质性保障前，直接断供低价卡容易引发消费者不满。
他也建议，可以考虑采取分级管控而非一刀切取缔，运营商可以保留资质齐全、合规经营的线上渠道和商家，针对虚假宣传、违规分销等不良商户进行精准清退，规范灰色产业链，避免误伤合规经营者。同时，他也表示，运营商要升级自身服务，将资源投向网络体验与增值服务，靠真实的网络质量留住用户。
网络代理售卡渠道历经约十年发展，尤其在移动互联网高速增长阶段，“大流量低价卡”需求井喷，代理商借助短视频直播、微信小程序和私域社群，迅速构建起多层级分销网络，以“线上下单、快递激活”的模式满足了众多消费者的需求。但与此同时，部分不良商家的虚假宣传，以及佣金链条过长等乱象也随之滋生。
资深电信分析师马继华指出，国内号卡市场规模庞大，线上渠道销量占比持续攀升，已成为超低价套餐流通和用户实现低成本通信的主要入口。此前三大运营商竞争加剧，线上商家不断推出优惠，推动资费持续下行。此次全线关停网络代理售卡渠道，有利于三家收拢定价与销售权限，终结无序内卷式竞争。但他也直言，对消费者来说可能会无形增加通信消费成本。
在中关村信息消费联盟理事长项立刚看来，取消网络代理渠道短期内对运营商市场份额和用户增长会产生短期负面影响，但长期来看，对于运营商提升品牌口碑和服务质量，都将有正面推动作用。
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